Làn sóng dịch chuyển từ Billboard truyền thống sang LED: Xu hướng định hình tương lai quảng cáo ngoài trời
Ngành quảng cáo ngoài trời (OOH) tại Việt Nam đang bước vào giai đoạn chuyển đổi mạnh mẽ, với sự dịch chuyển rõ rệt từ billboard tĩnh sang màn hình LED. Xu hướng này được thúc đẩy bởi nhu cầu nâng cao hiệu quả đầu tư, khả năng đo lường, sự linh hoạt trong vận hành và yêu cầu đổi mới sáng tạo từ các thương hiệu.
LED – “điểm uốn” chiến lược của thị trường OOH
Trong nhiều năm qua, billboard truyền thống vẫn đóng vai trò quan trọng trong bộ nhận diện thương hiệu ngoài trời. Tuy nhiên, trước tốc độ phát triển nhanh của công nghệ hiển thị, các thương hiệu đang có xu hướng ưu tiên màn LED nhờ tính linh hoạt và khả năng kiểm soát nội dung theo thời gian thực.
Theo báo cáo từ World Out of Home Organization, DOOH (Digital Out-of-Home) hiện chiếm gần 39% tổng doanh thu OOH toàn cầu năm 2024, đánh dấu tốc độ tăng trưởng vượt trội. DOOH được dự báo tiếp tục đạt mức tăng trưởng kép (CAGR) 11–13% giai đoạn 2020–2030, trong khi OOH truyền thống ghi nhận mức tăng chậm hơn.
Tại Việt Nam, sự dịch chuyển này cũng diễn ra nhanh chóng khi doanh nghiệp ngày càng ưa chuộng LED nhờ khả năng thay đổi nội dung tức thì, loại bỏ chi phí in ấn và lắp đặt, tiết kiệm thời gian vận hành và tăng hiệu suất truyền thông.
DOOH đang trở thành xu hướng chủ đạo
Lợi thế kinh tế: Tối ưu ROI dài hạn
Từ góc nhìn doanh nghiệp, quảng cáo LED không chỉ là xu hướng mà là quyết định tối ưu hoá hiệu suất đầu tư. Dù chi phí ban đầu cao hơn so với billboard tĩnh, LED giúp loại bỏ hoàn toàn chi phí in ấn, vận chuyển và thi công định kỳ. Điều này đặc biệt phù hợp với các thương hiệu có nhu cầu thay đổi creative thường xuyên.
Hiệu quả Truyền thông và Tính Linh hoạt
Một khảo sát của PQ Media (2024) cho thấy 72% doanh nghiệp Việt Nam ưu tiên booking LED so với billboard truyền thống. Quảng cáo LED giúp tăng 36% tỷ lệ ghi nhớ thương hiệu (brand recall), đạt mức 40–45%, so với 23–28% của billboard tĩnh. Hình ảnh động và độ sáng cao của LED cũng tạo tác động mạnh về thị giác, phù hợp tâm lý người tiêu dùng trong môi trường đô thị.
Marquette 3D mừng Tết Trung Thu 2025 trên màn LED BRG Lê Văn Lương, TP. Hà Nội của Goldsun Media
LED cũng hỗ trợ phân phối nội dung theo khung giờ (time-slotting), dựa trên dữ liệu giao thông hoặc hành vi di chuyển. Tại nhiều thị trường, mạng lưới màn LED được đồng bộ hóa nội dung tại cùng một khu vực (network synchronization), tạo hiệu ứng truyền thông liền mạch và có tác động mạnh mẽ hơn – giải pháp đã bắt đầu được áp dụng tại Việt Nam.
Quảng cáo đồng bộ 4 màn LED của Goldsun Media trên Phố đi bộ Nguyễn Huệ, TP. HCM
Programmatic DOOH: Bước tiến công nghệ tiếp theo
Sự phát triển của LED là nền tảng quan trọng cho Programmatic DOOH (pDOOH), mô hình quảng cáo đang định hình lại toàn bộ hệ sinh thái truyền thông.
Nguồn ảnh: Grocery TV
pDOOH cho phép các nhà quảng cáo mua và phân phối nội dung tự động dựa trên các điều kiện kích hoạt (ví dụ: thời tiết, sự kiện xã hội, dữ liệu giao thông…). Điều này giúp nội dung quảng cáo trở nên phù hợp ngữ cảnh (contextually relevant), gia tăng đáng kể tỷ lệ tương tác. Hơn nữa, công nghệ Trí tuệ Nhân tạo (AI) sẽ được sử dụng để phân tích Big Data, tự động điều chỉnh nội dung để đạt được hiệu quả truyền thông cao nhất, biến LED thành một công cụ marketing thông minh và chủ động.
Hướng tới phát triển bền vững: Green OOH trở thành chuẩn mực mới
Khi quy mô màn LED tăng mạnh, vấn đề tiêu thụ năng lượng trở thành mối quan tâm của cả doanh nghiệp lẫn cơ quan quản lý. Cùng lúc, bộ tiêu chuẩn ESG (Môi trường – Xã hội – Quản trị) ngày càng trở thành yêu cầu bắt buộc với các thương hiệu lớn.
Green OOH – hạ tầng LED tiết kiệm điện, vật liệu bền vững và hệ thống quản lý năng lượng thông minh – đang là hướng đầu tư chủ đạo của nhiều doanh nghiệp truyền thông.
Thực tế ghi nhận, nhiều hệ thống LED mới chỉ tiêu thụ ~200W/m², giảm tới 50% so với LED truyền thống. Công nghệ cảm biến ánh sáng, nguồn hiệu suất cao và thiết kế module bền vững giúp giảm tiêu thụ điện, hạn chế tỏa nhiệt và giảm rác thải điện tử. Và việc đầu tư vào LED xanh giúp doanh nghiệp truyền thông phù hợp định hướng năng lượng tiết kiệm – hiệu quả của Chính phủ.
Một số nhà cung cấp lớn, trong đó có Goldsun Media, đã triển khai rộng rãi hệ thống màn LED tiết kiệm năng lượng tại nhiều đô thị và sân bay, góp phần đưa Green OOH trở thành tiêu chuẩn vận hành mới.
Goldsun Media đã thành công mang công nghệ tiết kiệm điện năng tới hầu hết các màn LED trong hệ sinh thái DOOH
Với các thương hiệu hướng đến phát triển bền vững, Green OOH trở thành công cụ gia tăng giá trị truyền thông. Quảng cáo phát sóng trên hệ thống tiết kiệm năng lượng có thể đưa vào báo cáo ESG và thể hiện rõ cam kết trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp.
Các chuyên gia marketing cho rằng: khi người tiêu dùng ngày càng ưu tiên những thương hiệu có trách nhiệm, việc lựa chọn nền tảng quảng cáo xanh sẽ giúp doanh nghiệp củng cố hình ảnh tích cực và tạo điểm khác biệt trong chiến lược truyền thông.
Doanh nghiệp Việt tiên phong chuyển đổi số và chuyển đổi xanh
Sự chuyển dịch từ billboard tĩnh sang màn hình LED không chỉ là thay đổi phương tiện truyền tải mà là sự nâng cấp toàn diện phương thức quảng cáo ngoài trời. Kết hợp giữa công nghệ hiển thị, hệ thống quản lý nội dung số và các chuẩn vận hành bền vững sẽ tạo ra chuẩn mực mới cho ngành OOH. Doanh nghiệp truyền thông không chỉ cung cấp vị trí quảng cáo, mà còn phải trở thành đối tác giải pháp – xây dựng nền tảng cho các chiến dịch truyền thông sáng tạo, và bảo đảm vận hành xanh.
Tại Việt Nam, các đơn vị như Goldsun Media đang tập trung đầu tư vào hệ thống màn LED chất lượng cao tại các vị trí chiến lược, công nghệ vận hành và quản lý nội dung linh hoạt, giải pháp quảng cáo mới (trình chiếu TVC 3D, đồng bộ hóa màn hình theo khu vực…) hay Mô hình Green OOH giảm năng lượng tiêu thụ và phát thải ra môi trường.
Đây được xem là hướng đi phù hợp để nâng cao năng lực cạnh tranh và tiệm cận chuẩn quốc tế trong kỷ nguyên số hóa.
Theo Goldsun Media